Бренд работодателя как стратегический актив: Америабанк представил свой опыт на первой профильной конференции в Ереване
ЕРЕВАН, 6 февраля. /АРКА/. Вопросы управления брендом работодателя обсудили в Ереване представители компаний, отвечающие за бизнес-направления, HR и маркетинг в ходе международной конференции HR Marketing Employer Branding.
Основатель компании-организатора Skill Event Marketing и главный продюсер Career City Fest Сергей Уснунц сообщил агентству «АРКА», что узкопрофильная конференция по данной теме проводится в Армении впервые, но в планах - организация в следующем году более масштабного мероприятия.
Среди целей конференции изучение формирования бренда работодателя и его трансформация в стратегический бизнес-актив. Были представлены реальный опыт организаций, выступили спикеры из Армении и из-за рубежа, организованы панельные дискуссии.
Тонкости управления брендом работодателя
Уснунц отметил, что бренд руководителя как дисциплина не принадлежит одному направлению – HR, PR или маркетингу. «Это междисциплинарное явление, и управлять им из одной точки невозможно, посколькуэто приводит к конфликту интересов», - сказал он.
Уснунц пояснил, что бренд работодателя – это то, что люди говорят о компании за её пределами, подчеркнув, что в Армении есть компании, которые управляют брендом работодателя очень профессионально, практически ни в чём не уступая аналогичному опыту компаний Европы, США и Востока. Однако, по его словам, таких компаний мало.
Уснунц считает, что наряду с пониманием важности управления брендом работодателя, компания должна дорасти до этой стадии – сперва нужно создать и продать продукт, начать генерировать доход, платить налоги и зарплаты, пройти этап конкуренции и сформировать коммерческий бренд.
«Бренд работодателя нужен для того, чтобы привлечь и удержать на хороших условиях опытных сотрудников», - подчеркнул он.
В качестве примера успешного кейса бренда работодателя Уснунц коснулся опыта Америабанка, отметив, что компания прилагает серьезные усилия в этом направлении.
«Есть 20-30 компаний, которые всегда находятся в эпицентре, и Америабанк – одна из таких компаний», - добавил он.
Опыт Америабанка
«Формирование бренда работодателя – очень интересный и сложный процесс, и Америабанк на протяжении своей истории создал очень успешный кейс», - сказала агентству «АРКА» глава департамента управления человеческими ресурсами Америабанка Анна Варданянц.
По ее словам, в этом процессе важны культура организации, вовлечённость руководителей, отношения, опыт, который сотрудники проживают внутри организации.
«Для Америабанка всегда было важно, чтобы бренд, в первую очередь, говорил изнутри наружу, и на протяжении многих лет мы последовательно и системно реализовывали действия по улучшению качества жизни, формированию новых трендов, фиксации новых успехов», - сказала она.
В своем выступлении Варданянц говорила о бренде работодателя как о стратегическом активе, поскольку он имеет большое значение как для правильного таргетирования кандидатов и сегментов, так и для вовлечённости руководства, сохранения, обеспечения и укрепления культуры и создания этого опыта для сотрудников.
Отметив, что формирование бренда работодателя – это непрерывный путь, глава департамента управления человеческими ресурсами Америабанка подчеркнула, что ключевым является вовлечённость руководителей.
«Вовлечённость руководителей важна ещё и потому, что сегодня все тренды свидетельствуют о том, что тренд говорит через людей. Ты смотришь на лидеров, доверяешь им, устраиваешься в эту организацию для работы с лидерами. Ты можешь выстроить великолепную стратегию бренда, но если сотрудники говорят о другом, то фактически твой опыт будет намного хуже», - сказала она.
Варданянц отметила, что данная конференция важна с точки зрения популяризации темы бренда работодателя, создания профессиональной среды, регулярного обмена опытом между специалистами.
О компании Skill Event Marketing
Компания Skill Event Marketing работает на рынке 10 лет, сотрудничает с более чем 300 организациями и провела более 600 мероприятий, в том числе ежегодный Career City Fest, который в этом году в пятый раз состоится в апреле.
Об Америабанке
Америабанк является ведущим финансово-технологическим учреждением Армении и играет важную роль в экономике страны. В рамках стратегии цифровой трансформации Банк внедряет и постоянно совершенствует уникальные для рынка продукты, услуги и инновационные платформы, призванные удовлетворить финансовые и нефинансовые потребности клиентов.
Являясь динамично развивающейся финтех-средой, Америабанк предлагает комплексные решения для улучшения качества жизни.
Банк контролируется Центральным банком РА.
