Рекламные бюджеты из традиционных СМИ в ближайшие 1-2 года перетекут в Интернет
В последнее время в Армении четко обозначилась тенденция развития интернет-ресурсов и параллельно с ним рынка интернет-рекламы. В связи с этим мы обратились за комментариями к директору компании All Media Армену Мартиросяну за комментариями.
«АРКА» - Недавно ваша компания запустила новый проект в сфере интернет-рекламы AdNet.am. Что он представляет из себя и как скажется на общем развитии рынка интернет-рекламы в Армении?
А.Мартиросян - Наша компания недавно представила новый проект – рекламную сеть AdNet.am, не имеющий аналогов в Армении. Ее основной целью является объединение в одну общую рекламную сеть только качественных армянских интернет – ресурсов с использованием наиболее эффективных форматов интернет- рекламы. В рамках сети мы уже провели первую рекламную кампанию с использованием rich-media формата.
Примечательно, что рекламодатели уже проявляют большой интерес к проекту, так как работа рекламной сети выгодна для всех ее участников: для рекламодателей, так как им больше не нужно договариваться со множеством площадок, и для владельцев площадок, поскольку продажей рекламных мест будет заниматься рекламная сеть и им больше не нужно думать о монетизации сайта.
Техническая основа сети предоставляет все необходимые инструменты для планирования рекламных кампаний, их проведения и оценки эффективности.
Проект уникален для Армении. Мы надеемся, что работа рекламной сети AdNet.am станет толчком для развития рынка интернет- рекламы в Армении.
В прошлом году наша компания запустила свой первый проект – новостной агрегатор MediaGid.am. Проект тоже уникален для армянского интернета, так как новостные агрегаторы на пространстве СНГ действуют только в РФ и Украине.
Главной задачей MediaGid.am является предоставление пользователям оперативной, актуальной, достоверной и беспристрастной к источникам информации.
«АРКА» - Как вы оцениваете рынок интернет-рекламы в Армении?
А.Мартиросян - Армянский рынок интернет-рекламы развивается достаточно активными темпами, что в первую очередь обусловлено расширением интернет-аудитории и появлением новых проектов, в частности, развитием информационного и появлением «социального» секторов. Помимо этого, Интернет как площадка для представления товаров и услуг целевой аудитории, постепенно завоевывает доверие среди рекламодателей.
«АРКА» - Какова доля интернет-рекламы по сравнению с остальными ее видами в стране? Может ли в обозримом будущем интернет-реклама потеснить традиционные виды рекламы, и от каких факторов это будет зависеть?
А.Мартиросян - Показателей по распределению рекламных бюджетов не существует. Следовательно, говорить однозначно, какая доля бюджетов организаций приходится на интернет-рекламу, невозможно. Однако можно со всей определенностью утверждать, что в течение ближайших одно-двух лет будет происходить частичный отток рекламных бюджетов из прочих СМИ и в частности телевидения, в Интернет. Это станет серьезным стимулом для качественного развития рекламных площадок (сайтов), выхода новых видов носителей рекламы в армянский Интернет и перехода от традиционной модели размещения рекламы к модели размещения CPM (стоимость тысячи показов рекламного носителя).
«АРКА» - Какие виды интернет-рекламы наиболее популярны в Армении, а какие пользуются наибольшим спросом за рубежом?
А.Мартиросян – Среди всех видов рекламы наибольшей популярностью пользуется медийная (баннерная) реклама. На втором месте по популярности находится контекстная реклама, имеющая большой потенциал роста, который будет обусловлен выходом малых и средних предприятий в Интернет.
В странах с развитым интернет-рынком картина полностью противоположная – доля контекстной рекламы значительно превышает объемы медиа-рекламы.
«АРКА» - Есть ли оценки аудитории интернет-рекламы в Армении? Бывают ли ситуации, когда спрос на рекламу превышает предложение?
А.Мартиросян – Конкретных показателей относительно армянской интернет-аудитории нет, поскольку в этом направлении не проводится никаких исследований. Приблизительное представление относительно величины и структуры армянской интернет-аудитории можно составить на основе данных российских рейтинговых систем.
По данным сервиса статистики Liveinternet.ru в день из Армении Интернетом в среднем пользуются 630 тыс. посетителей. Но следует учитывать, что это цифра не адекватна количеству человек, так как один и тот пользователь может зайти в Интернет с нескольких компьютеров, мобильных и других устройств. Следовательно, эти цифры не отражают полной картины, однако позволяют понять приблизительную аудиторию, на которую можно ориентироваться.
По сравнению с прошлым годом, среднесуточная аудитория армянского Интернета выросла в 5 раз, а просмотры на одного посетителя - в 3 раза. Эти цифры свидетельствуют о том, что по сравнению с прошлым годом аудитория стала чаще заходить во Всемирную сеть и проводить в нем больше времени.
Что касается превалирования спроса над предложением, то такое происходит в большинстве случаев в декабре и в основном обусловлено размещением рекламы на определенное время (на неделю или месяц). В данном случае для значительной части рекламодателей просто не остается местa для размещения, так как основные площадки уже заняты другими рекламодателями. В подобном случае переход на модель размещения CPM во многом решит эту проблему.
«АРКА» - Представители каких сфер в Армении чаще всего используют возможности интернет-рекламы?
А.Мартиросян – Чаще всего к возможностям интернет-рекламы прибегают компании финансового сектора, операторы связи и импортеры автомобилей. По большей части, это связано с тем, что рекламные бюджеты этих компаний позволяют дифференцировать средства по многим каналам размещения, в том числе и по Интернету.
«АРКА» - Как много игроков (агентств интернет-рекламы) на армянском рынке?
А.Мартиросян – Рынок интернет-рекламы динамично развивается, многие компании осознают потенциал Интернета, что становится стимулом для их выхода на рынок размещения, обслуживания и сопутствующих услуг в Сети. Более 20 компаний в Армении на сегодня предлагают свои услуги, в частности, по размещению рекламы и продвижению сайтов.
«АРКА» - Какие площадки являются наиболее привлекательными для рекламодателей?
А.Мартиросян – В рамках армянского Интернета наиболее привлекательными выглядят информационные сайты, специализированные площадки в сфере финансов, автомобильного бизнеса, которые обеспечивают определенный охват аудитории. А за пределами армянского Интернета интерес представляют, преимущественно, российские порталы и социальные сети.
Что касается правильного выбора площадок для размещения рекламы, то скажу, что в большинстве случаев основными критериями выбора площадок являются количественные, а не качественные параметры посещаемости площадок. Только в единичных случаях рекламодатель или рекламное агентство, которое занимается планированием и размещением рекламы клиента, при выборе акцентирует внимание на таких параметрах, как состав и географическое распределение, не говоря уже о других важных параметрах.
Следовательно, рекламодатель не получает той отдачи, которую можно было бы получить при грамотном планировании рекламной кампании, а рекламные бюджеты в результате распределяются не эффективно. В итоге, большинство площадок наращивают аудиторию в ущерб качества, чтобы быть более привлекательными для рекламодателей.
«АРКА» - Сколько стоит Интернет-реклама в Армении?
А.Мартиросян – В армянском Интернете, за исключением цен на контекстную рекламу, ценообразование не обусловлено никакими показателями, в том числе тематической направленностью площадки, количеством показов или охватом аудитории. Следовательно, было бы неправильно говорить об оправданной цене за Интернет- рекламу.
«АРКА» - Есть ли какие-либо оценки эффективности маркетинговых мероприятий в сети?
А.Мартиросян – Для оценки эффективности маркетинговых мероприятий, в частности интернет-рекламы, в первую очередь необходимо иметь под рукой соответствующий инструментарий для исследования, который практически отсутствует в Армении. Это обусловлено тем, что рекламодатели во многих случаях не обращают внимания на необходимость оценки эффективности, либо сотрудники рекламодателей не владеют достаточными знаниями для анализа результатов рекламной кампании, что в свою очередь препятствует эффективности распределения рекламного бюджета. --0--
