Издатели против Google: что конфликт вокруг AI-поиска означает для армянских СМИ
ЕРЕВАН, 30 июля. /АРКА/. Еще несколько лет назад сама постановка вопроса казалась почти невозможной: зачем медиа добровольно закрываться от крупнейшего поисковика мира?
Теперь этот вариант всерьез обсуждают USA Today, Reuters, Politico, People Inc. и другие крупные медиакомпании. Онлайн-платформа Reddit также пересматривает свои отношения с Google.
Причина проста: прежняя модель взаимодействия между медиа и поисковой платформой начинает ломаться.
Раньше она выглядела примерно так: издатель разрешает Google индексировать свой контент, а Google приводит читателей на сайт издателя. Медиа получает аудиторию, рекламные доходы и подписчиков.
С появлением AI-поиска эта схема меняется. Google все чаще формирует готовый ответ на основе материалов из открытого интернета, и пользователю уже не обязательно переходить к первоисточнику.
На этом фоне поисковый трафик ряда крупных СМИ заметно сокращается. При этом сами данные требуют осторожной интерпретации: на трафик влияют не только AI-функции, но также изменения поисковых алгоритмов, сезонность, редакционная стратегия и поведение аудитории.
Согласно исправленным данным Semrush, которые приводит The Wall Street Journal, с июня 2025 по июнь 2026 года органический поисковый трафик из Google от пользователей в США сократился на 18% у USA Today, на 20% у Politico и на 31% у CNN и Business Insider.
Картина при этом неоднородна. Согласно графику WSJ, средний трафик за последние 12 месяцев вырос примерно на 16% у The Guardian и на 15% - у BBC.
Масштаб изменений показывает и статистика Cloudflare, опубликованная 1 июля 2026 года в аналитическом отчете «Content Independence Day, one year on». По данным Cloudflare, более половины интернет-трафика, проходящего через ее сеть, теперь формируют автоматизированные системы. При этом 52% запросов краулеров в июне 2026 года приходилось на сбор данных для обучения AI против 22% весной 2025 года.
Однако речь идет именно о количестве запросов, а не о доле ботов среди посетителей сайтов. Один бот способен за короткое время отправить тысячи запросов, поэтому эту статистику нельзя напрямую сравнивать с числом реальных читателей.
Но самое интересное даже не цифры
Издатели начинают ставить вопрос иначе: почему участие в обычном поиске должно одновременно означать согласие на использование контента в AI Overviews и других генеративных функциях Google?
Здесь важно различать два механизма. Google-Extended позволяет издателям ограничить использование контента для обучения Gemini и некоторых других AI-систем, не отказываясь от обычного поиска. Однако до недавнего времени отдельно запретить использование материалов в AI Overviews и AI Mode, сохранив традиционную поисковую индексацию, было практически невозможно.
3 июня Google сообщил о начале тестирования в Великобритании нового инструмента в Search Console, позволяющего отказаться от участия в генеративных функциях поиска без потери видимости в обычной выдаче. Тестирование началось в рамках выполнения требований британского регулятора - Управления по конкуренции и рынкам (CMA), которое ранее присвоило Google стратегический рыночный статус в сфере общего поиска и поисковой рекламы. Компания намерена распространить этот механизм глобально после тестирования, но конкретные сроки пока не названы.
Тем временем издатели рассматривают разные сценарии
USA Today допускает полную блокировку Google, если сокращение поискового трафика продолжится. Глава USA Today Co. Майк Рид заявил: «Пора занять позицию и сказать: хватит!»
Примечательно, что компания уже судится с Google по поводу предполагаемой монополии в рекламных технологиях, то есть у издателя есть опыт юридического противостояния с корпорацией.
Reuters изучает возможность ограничить сканирование своих открытых потребительских новостных продуктов.
Politico обсуждает ограничения для ботов и введение обязательной регистрации пользователей.
The Economist рассматривает отказ именно от AI-поиска с сохранением присутствия в традиционной выдаче.
People Inc. также не исключает полной блокировки Google.
Reddit пересматривает отдельное лицензионное соглашение с Google стоимостью около $60 млн в год, которое позволяет компании использовать материалы платформы для обучения AI-моделей.
То есть речь пока не идет о массовом «исходе СМИ из Google». Происходит более важный процесс: крупнейшие издатели пересматривают саму экономику отношений с поисковой платформой.
Google не согласен с тем, что его AI-функции только отнимают трафик у сайтов. Компания заявляет, что AI-функции поиска еженедельно направляют на веб-ресурсы миллиарды переходов, помогают издателям находить новую аудиторию и содержат ссылки на первоисточники.
Однако агрегированных данных, позволяющих независимо оценить распределение этих переходов между издателями и сопоставить их с прежним поисковым трафиком, Google не раскрывает.
Поэтому вопрос, на мой взгляд, теперь звучит очень просто: если медиа передает платформе свой контент, данные и экспертизу, какую экономическую ценность платформа возвращает ему взамен?
Раньше ответом был трафик. В эпоху AI этот ответ становится все менее очевидным. Думаю, именно вокруг распределения этой ценности в ближайшие годы будет разворачиваться один из главных конфликтов между сильными СМИ и Big Tech.
Что это означает для армянских СМИ
Для армянских СМИ ситуация сложнее, чем для крупных западных изданий. У них меньше возможностей для юридического и переговорного давления на Google. Поэтому главным инструментом становится снижение зависимости от любой отдельно взятой внешней платформы.
Не допускать одноканальной зависимости. Некоторые крупные издатели вошли в эпоху AI с высокой зависимостью от поискового трафика. Армянским СМИ необходимо оценить собственную зависимость от Google, Facebook, Telegram, YouTube и других каналов на основе своей аналитики и не допускать критической концентрации аудитории на одной платформе.
Диверсифицировать не только каналы, но и форматы. Видео, подкасты, прямые эфиры, интерактивные проекты и мероприятия не дают полной защиты от AI-поиска, но создают дополнительные способы привлечения и монетизации аудитории, не ограниченные обычными текстовыми переходами из Google.
Выстраивать прямые отношения с читателями. Email-рассылки, мессенджер-каналы, мобильные приложения, подписки и программы лояльности позволяют медиа меньше зависеть от решений внешних алгоритмов. Для небольшого рынка это реалистичнее, чем самостоятельное юридическое или переговорное давление на глобальную корпорацию.
Мониторить изменения, а не принимать поспешные решения. На данном этапе нет оснований рекомендовать армянским СМИ полностью закрываться от Google. Необходимо отдельно отслеживать обычный поисковый трафик, переходы из AI-функций и долю прямых заходов.
Инвестировать в уникальный локальный контент. Наиболее уязвимыми для замещения AI-поиском, вероятно, становятся общие информационные материалы, которые можно сформировать на основе множества открытых источников. Эксклюзивные новости, собственные данные, локальная экспертиза, интервью, расследования и глубокое знание армянской специфики сложнее заменить автоматически сформированным ответом.
Главный вывод для армянских СМИ заключается не в том, чтобы немедленно блокировать Google. Он в том, чтобы уже сейчас выстраивать модель, в которой ни Google, ни одна другая технологическая платформа не сможет единолично определять размер аудитории и экономическую устойчивость редакции.
Константин Петросов
Директор агентства АРКА
