Инвестиции в спорт и моду: как конвертировать эмоции в деньги

ЕРЕВАН, 1 августа. АРКА. Спорт и мода в жизни большинства людей связаны со сферой повседневности – увлечениями и отдыхом. Мы следим за любимыми командами и интересными брендами, покупаем одежду и аксессуары, выбираемся с друзьями на игровую площадку.

А какое место спорт и мода занимают в мире инвестиций? Что это: «игрушка» в руках богачей, бизнес только для экспертов или источник дохода для всех, кто готов разобраться? Ищем ответы и рассказываем в нашей статье.

Спорт и мода, как кажется на первый взгляд – выбор ограниченного, элитного круга инвесторов. Крупные компании и бизнесмены покупают клубы и франшизы, создают империи, вкладываются в дизайнерские и спортивные проекты. Очевидно, что такие стратегии недоступны большинству людей. Однако на рынке спорта и моды существуют инструменты, подходящие и «обычному инвестору».

Ценные бумаги

Инвестировать в спорт можно, вложившись в акции публично торгуемых компаний, работающих в индустрии. Направления их деятельности разнообразны, одно из наиболее распространенных – производство и продажа товаров для спорта и фитнеса (одежда, обувь, оборудование и специальные гаджеты). Активами эмитентов также могут быть медиакомпании, тематические развлекательные центры, объекты инфраструктуры: поля, арены, стадионы, курорты для занятия спортом.

Кроме того, некоторые клубы выпускают акции на бирже. Они зарабатывают в основном на трансляциях матчей, спонсорских взносах, продаже билетов и атрибутики. Соответственно, финансовый успех достигается благодаря медийной привлекательности и сильно зависит от результатов, истории и имиджа. В связи с этим котировки акций, выпускаемых клубами, очень волатильны, что увеличивает степень риска.

На рынке моды, в свою очередь, крупнейшими представителями являются известные компании, производящие товары класса «люкс». В сегмент входит множество категорий одежды и украшения, автомобили и часы, косметика и пр.

В 2020-х акции модных домов не раз демонстрировали стремительный рост. Так, в 2023-м европейский индекс STOXX 600 приблизился к самому высокому за 22 года уровню благодаря рекордным показателям Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) – крупнейшей компании в сфере роскоши.

Чтобы снизить потенциальные риски из-за проблем конкретного производителя, следует также вкладывать в развитие брендов среднего сегмента, интернет-магазинов и физических розничных сетей.

Технологии

Перспективное направление инвестиций – технологии, которые применяются в спорте и моде. Обратите внимание на компании, развивающие медиа и контент-платформы, приложения для покупки товаров.

Говоря о спорте, выделим также сервисы для профессиональной аналитики. Их используют тренеры, медицинские работники и скауты клубов, в том числе крупнейших. Множество приложений предназначены также для непрофессиональных спортсменов и любителей фитнеса. Они помогают составлять тренировочные программы и рацион, отслеживать физические показатели.

Коллекции

Любители спорта собирают коллекции из разнообразных предметов – от карточек, мячей и автографов до старых сидений со стадионов и уникальных цифровых изображений (NFT). Одно из самых перспективных направлений – перепродажа кроссовок. Ежегодный рост этого сегмента на рынке достигает 20 %.

Модные коллекции зачастую состоят из предметов роскоши, например, часов или вин, и товаров из лимитированных серий. А NFT-одежда и аксессуары от известных брендов иногда стоят даже больше, чем реальные. Например, в начале 2020-х сумка Gucci Dionysus продавалась за $3400, а её электронная копия – за $4115.

Такой инструмент инвестирования, действительно, может принести хорошую прибыль. Однако самостоятельно создать хорошую коллекцию непросто. Чтобы найти и купить подлинные предметы, нужно быть увлеченным человеком, чувствовать, что обладаешь ценностью сейчас и сохранишь её в будущем.

Кроме того, предметы коллекционирования – актив с низкой ликвидностью. Рассчитать момент для выгодной продажи довольно сложно.

Цифровые активы

Инструменты инвестирования в спорт и моду через цифровые активы находятся на начальном этапе развития. Так, можно купить на специальной платформе токены, которые коррелируют с рыночной стоимостью клубов и игроков или рейтингом спортсменов. С ростом этих показателей увеличивается цена активов, а значит, инвестор может получить прибыль с продажи.

Существует и цифровая одежда – вещи, находящиеся в онлайн-пространстве и видимые только через монитор или в VR (виртуальная реальность). Люди собирают виртуальный гардероб и с помощью специальных программ переносят изображения на свои фотографии.

Инвестиционный потенциал цифровой моды обнаруживается в связи с тем, что технология применяется в индустрии компьютерных игр, а это значительный рынок. Кроме того, тренд на виртуальные вещи, в некоторой степени, поддерживает концепцию экологичного потребления.

Практичность и инвестиционный потенциал виртуальных вещей неочевидны. Но на самом деле, такая технология позволяет сохранять принцип разумного потребления. Виртуальная одежда помогает избежать ситуации, когда люди покупают реальные вещи только ради удачной фотосессии.

Выделим направления, развитие которых обеспечивает потенциальный рост в будущем:

Спорт

· Женский спорт: многие виды спорта перестали быть исключительно «мужскими». Это расширило потребительскую аудиторию и профессионалов (игроки и команды), и болельщиков.

· Специфические препараты для профессиональных спортсменов: увеличивается потенциал целого сегмента рынка – появляются перспективные стартапы, крупные фармацевтические компании работают над новыми продуктами.

· «Экспорт» спорта (популяризация новых видов, форматов и турниров) в развивающиеся страны.

· Блокчейн-технологии: возможность приобретать активы, например, коллекционные предметы в новой форме (через токены).

Фитнес

Фитнес - это смежное со спортом направление. Международные сети фитнес-клубов привлекают огромное количество клиентов и зарабатывают на развитии сразу нескольких направлений. Они продают карты в разных ценовых сегментах – от бюджетного до премиального, открывают объекты в новых локациях и выпускают товары под собственным брендом.

Вложиться в фитнес можно путём присоединения к франшизе. Инвестор получает готовый к работе клуб, маркетингом занимается материнская компания, а популярность бренда увеличивает потенциал для привлечения клиентов. Вариант с франшизой подходит предпринимателям, готовым обеспечить значительный стартовый капитал.

Мода

·  Рынок ритейла и проката. Сейчас активно развиваются платформы секонд- хенд, поскольку предлагают подлинную брендовую одежду по низкой цене и реализуют идею разумного потребления.

·  Экологичные линии одежды и аксессуаров. Покупатели всё чаще выбирают производителей, которые следуют принципам устойчивого развития: вводят новые технологии, включают в бизнес-модели перепродажу. Если компании не адаптируются под такой запрос, они могут потерять потребителей и партнеров

Обе индустрии стремятся к развитию электронной торговли, благодаря которой компании могут предоставлять товары потребителям по всему миру. Другая общая тенденция – создание новых логистических цепочек и точек производства. Это поможет преодолеть зависимость от конкретных регионов.

Плюсы инвестирования в спорт и моду

· Широкий спектр активов: вы можете купить акции работающих в индустрии компаний, вложиться в разработку технологий, поддержать социальные проекты и пр.

· Популярность и перспективность секторов: спорт связан одновременно с вопросами здоровья, сферой развлечений и построением профессиональной карьеры. Мода влияет на повседневную жизнь и медиапространство, тренды постоянно обновляются и распространяются очень быстро.

· Международный охват.

Минусы

· Неустойчивая потребительская лояльность из-за меняющихся трендов.

· Большая конкуренция.

· Высокая волатильность из-за сильной зависимости от внешних обстоятельств.

Вывод

Спорт и мода – перспективные бизнес-направления, где можно заработать не только представителям индустрии. Специфика инвестирования в эти области заключается в большой роли эмоциональных и случайных факторов. Влияющие на имидж компаний и клубов ситуации, разногласия конкретных людей, неудачи спортсменов и дизайнеров – всё это косвенно или прямо отражается на стоимости ваших активов.

Материал подготовлен в рамках совместного проекта "Год инвестиций в себя" АРКА, АМИ Новости-Армения и Freedom Broker Armenia.

Читайте новости первыми и обсуждайте их — в нашем Telegram

10:00 01.08.2024